中国新闻社与中国传媒大学新闻学院持续开展“世界华文传媒新媒体影响力”测评项目，现根据2023年下半年世界华文传媒新媒体的业务数据，发布2023年下半年榜。 2023年下半年世界华文传媒新媒体影响力榜由“新媒体影响力总榜”1个总榜，“网站影响力榜”、“社交媒体影响力榜”、“短视频影响力榜”3个分榜构成，共计4个榜单。考虑到媒体所在地区的母语环境，这4个榜单按照海外地区和港澳台地区分别发榜。 与往期榜单相比，本次榜单在以下方面进行了调整： 一是优化榜单的数据结构和计算规则，在参考平台中增加短视频平台，包括YouTube、TikTok、微信视频号、抖音、Bilibili；在主要数据指标中增加短视频平台数据，包括粉丝量、播放量、发文量、点赞量、转发量、评论量、收藏量。 二是新增“短视频影响力榜”1个分榜，停止发布“社交媒体辐射力榜”、“社交媒体生产力榜”、“社交媒体互动力榜”、“网站辐射力榜”、“网站互动力榜”5个子榜。 
(该排名仅体现各媒体2023年下半年在新媒体平台开展业务的情况和传播效果，其传统业务的规模、实力和表现未纳入测评。) 2023年下半年世界华文传媒新媒体发展 趋势分析 2023年下半年同2023年上半年相比，华文媒体的网站业务格局变动较小，而主要社交媒体平台的业务在经历了持续性的增长后，呈现了一定程度的放缓。 社交媒体平台方面，粉丝量较上半年增长约0.52%，发文量增长约0.58%，可见各华文媒体基本已经完成了社交媒体业务的布局和投入，进入到相对稳定的态势。而社交媒体互动总量、条均互动量较上半年分别降低2.31%、2.87%，体现出社交媒体活跃度有所下降。 
表1 华文媒体社交媒体平台数据变动情况 短视频账号方面，近年来，华文媒体在短视频领域的业务迅猛发展。据统计，仅YouTube、TikTok、微信视频号、抖音、Bilibili五个平台，已经有超过500个华文媒体账号，分布情况如下： 
表2 华文媒体在主要短视频平台账号分布情况 短视频平台传播效果方面，短视频业务为华文媒体的融合发展开辟了新的领域。截至2023年底，华文媒体在短视频平台的粉丝量超过1亿，年均发布视频约20万条。值得关注的是，华文媒体短视频的条均互动量达到1200次，是社交媒体平台的5倍，体现出蓬勃旺盛的发展前景。 
表3 华文媒体短视频账号数据情况 经营方式方面，短视频业务也对华文媒体的经营思路提出了新的挑战。一方面，短视频内容具有碎片化特征，要求华文媒体所发布的信息体量更小、频次更快，以更短的时长实现优质的内容。另一方面,短视频平台的用户更为活跃，兴趣点分散，能够在热点中快速聚拢，也容易因运营松懈而疏散，要求媒体的运营更具有灵活性和持续性。 |
